Trouvé sur Bnet.com, un petit article de David Rodgers qui résume très bien l’intérêt de la video sur Internet et comment l’utiliser.
Première chose, se mettre dans la tête que la video sur Internet n’est pas de la publicité. Les videos de marque les plus virales, sont tout sauf de la publicité. La marque doit se faire discrète, elle est un élément du décor, en aucun cas le sujet principal. Le hard-selling ne marche pas sur Youtube, gardez le pour la TV et les bannières vidéo.
En fait, le succès d’une vidéo sur Internet repose sur une seule chose : l’intérêt du contenu. Si le contenu est bon, étonnant, attractif, drôle, ou tout cela à la fois, il a toutes les chances de devenir viral.
David Rodgers détaille 4 points clés de la video sur Internet :
1- Laissez la marque en arrière plan
La pub est déjà omniprésente, n’essayez pas de vous incruster dans un support où les internautes cherchent d’abord à se détendre, à regarder un contenu sympa. La marque doit être là, mais discrète, dans le décor. Prenons un exemple récent, la campagne de videos virales qui précède le lancement du film « Limitless ».
Limitless
La vidéo est celle d’un « average guy » mais geek surdoué qui prétend avoir fabriqué un truc qui permet de hacker n’importe quel écran vidéo. Il se fait filmer en qualité « do it yourself » à Times Square diffuse sa video I-Phone sur les écrans de Times Square. La vidéo cartonne, 2 million de vues en quelques jours, reprise dans le NYT et sur les chaînes de télé locales US. C’est un « faux fake », la vidéo est effectivement diffusée sur les écrans, mais pas grâce à son truc. Bref passons les détails techniques, ce qui est intéressant c’est que la marque qui est derrière « Limitless », apparaît très discrètement, sous forme de trailer sur le dernier écran hacké. Le succès de l’opération consiste en fait à générer un maximum de vues, et ensuite à effectuer le reveal sous forme de relations presse.
2 – Rendez service, soyez pratique
Trop de marques négligent la nouvelle forme de relation client qui émerge grâce à la video sur Internet. Voilà un media qui ne coûte rien en diffusion, dont la production peut ne rien coûter, et qui peut rendre un immense service aux clients. Pourquoi s’acharner à mettre des notices imbitables avec les produits, alors qu’une petite video rendrait un meilleur service avec une bonne expérience de marque. Pourquoi ne pas profiter de ce media pour prolonger l’expérience de mes consommateurs ? On trouve des tas de pages de recettes sur Internet, et les marques se bornent à mettre leur pubs en ligne et à publier trois pauvres recettes sur leur site.
BBQGUYS, est une marque challenger de BBQ aux US, et simplement en publiant des videos de recettes avec leurs produits sur Youtube, ils ont augmenté leurs ventes de 30%.
A suivre
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