Voici un petit résumé d’un article pêché sur Slate, qui fait une synthèse bien faite de ce qu’est un contenu Facebookable, ou comment mettre de côté toutes ses chances pour qu’un contenu soit le plus visible sur Facebook …
Règle N°1 : Le contenu doit apparaître dans le Newsfeed de Facebook
Ça paraît évident, mais ce n’est pas si simple d’apparaître dans un Newsfeed. Première remarque, l’intégralité des contenus publiés par vos amis, ou par les pages dont vous êtes fan, ne sont pas publiés automatiquement dans votre Newsfeed. Le pendant de Facebook pour le Pagerank s’appelle l’Edge Rank, et cet algorithme trie les contenus publiés dans un newsfeed en fonction de trois critères principaux :
1 – l’affinité, mesurée notamment par la quantité des interactions précédentes que vous avez eues avec un ami ou une fan page
2 – la popularité du contenu, plus celui ci aura reçu de like ou aura été partagé plus il a de chance de ressortir
3 – la fraîcheur du contenu, prime à celle-ci
By the way, il faut bien sûr faire attention aux contenus publiés, si il y en a trop ou qu’ils sont mal calibrés, le Edge Rank va baisser et il sera très difficile de remonter la pente…
Règle N°2 : Soignez l’accroche du contenu (editing)
Plus l’accroche accroche, mieux elle se porte dans le newsfeed … Pour cela n’hésitez pas à interpeller le lecteur plutôt qu’à constater un fait. Exemple : il vaut mieux titrer « Sarkozy tombe en flèche, pensez-vous qu’il est foutu ?? » que « Sarkozy à la baisse dans le dernier sondage IFOP ». Si vous êtes en panne d’inspiration, vous pouvez toujours aller vous acheter un France Dimanche, spécialiste de la technique en couv’.
Règle N°3 : Encouragez l’action
Cette règle découle un peu de la précédente, plus vous inciterez le lecteur à l’action, « qu’en pensez vous ? », « Vous y croyez vous ?? », « Qui se cache dans cette photo ?? » etc., plus il sera incité à agir (nooon ! c’est dingue!), et oui, et plus il y a de chance qu’il like, qu’il share, qu’il commente, ce qui est bon pour le Edge Rank.
Règle N°4 : PO-SI-TI-VEZ ! MDR !!!
Faites votre Raffarin, sur Facebook Roger Gicquel n’aurait pas fait recette. Il faut du positif, du LOL, du PTDR, du Wahoo Effect (©AB/F6) !!! Pas de place pour les pleurs et les trucs déprimants. Postez des chats, des jeux, le top étant de poster quelque chose d’extraordinaire qui ne nécessite pas de prendre position ! Si vous êtes manager dans une agence de com (ou ailleurs), ne postez pas de billets idôlatres sur le Président de la République par exemple, mais préférez une bonne leçon de vie de Fred L, ou un beau lapsus de Rachida.
Règle N°5 : Soignez l’URL (quand il y en a une)
Une étude de BuddyMedia parue en Avril montre que les URL intelligibles (cad avec des mots, et pas des bitly par ex) sont trois fois plus cliquées que les les autres.
Règle N°6 : Faites vous remarquer dans le Newsfeed
Pour cela, une photo percutante donner plus de chance à votre contenu d’être consulté, et si il est bon, d’être « sharé », « liké » etc.
Règle N°7 :Ne négligez pas le timing
Les statistiques montrent que les périodes les plus propices aux interactions FB sont le matin en semaine, et le soir tard, ainsi que le Week-End. Et oui, c’est pour ça qu’un community manager junior demande 50K€ et une smart de fonction.
Voilà vous savez tout, y’a plus qu’à !
T
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